21世纪经济报道记者肖夏 成都报道

上周（4月10日-4月16日），第108届全国糖酒商品交易会在成都落下帷幕。本届春糖会共吸引了42个国家和地区的6517家展商，展览面积超过32万平方米，双双创下历史新高，酒店展期间成都地铁单日客流一度冲上700万人次。

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展会官方发布数据称，12日-14日的正式展会期间，共有38.6万人次观展，其中首日有17万人次观众入场。38.6万人次的入场数据落后于2018年、2019年的40万人次，但观展热度相比过去三年糖酒会有显著提升。

然而在盛初营销咨询董事长王朝成等行业大咖们的担忧声中，上周酿酒板块连续下滑。贵州茅台（600519.SH）4月12日跌破1700元/股，创下年内新低，中证白酒指数当天下跌超2.5%，次日板块微升后于14日继续转跌。

一季度酒类消费的复苏到底如何是今年春糖会上各方争论的焦点。上周白酒、啤酒行业已有上市公司率先披露一季报，业绩均是继续增长，但似乎还不足以消除资本市场的担忧情绪。

酒企动态

洋河、今世缘、舍得、夜郎古等在糖酒会发布新品

今年成都春糖会上，多家酒企发布了白酒新品。

洋河股份（002304.SZ）推出了洋河大曲（经典版），定位于大单品百元标杆，成为继茅台集团的台源酒、习酒的圆习酒、五粮液的尖庄·荣光之后，今年又一款定位于低价格带的白酒新品。此外洋河还推出了一款名为“微分子”的白酒新品，酒精度33.8度，容量338ml，体验上主打微醺，旨在匹配年轻消费者新的社交场景。

舍得酒业（600702.SH）则在经销商大会上推出了千元级新品“藏品·舍得10年”，定价1499元，以厂家品牌授权、经销股份制合作打造专属全国化平台商模式，并成立专门服务团队进行品宣，目标是三年内成为规模超10亿元的单品。

今世缘（603369.SH）也在春糖会期间发布了国缘柔雅兼香型白酒新品“国缘六开”，定价1099元，同样瞄准高端市场。以高端化带动全国化，是今世缘目前的重要战略。

（新推出的国缘六开占据了今世缘展厅的C位，肖夏摄于糖酒会现场）

酱酒方面，贵州夜郎古酒业也在糖酒会上发布了新产品夜郎酱系列，三款产品夜郎酱·5、夜郎酱·8、夜郎酱·12定价在298元、388元和488元，相比千元价格带的神秘·夜郎古和次高端的夜郎古·大金奖定价下移，补全在低价格带的站位。

（夜郎古在本届春糖会上推出的新品夜郎酱，肖夏摄于糖酒会现场）

贵州安酒这次糖酒会则带着品牌的六款核心单品一起亮相：高端的贵州安酒15、贵州安酒30定价在千元及以上高端市场；大众酱酒酱传安酒金樽/红樽在200元、300元价位；此前已上市的贵州安酒经典和贵州安酒臻藏此次在糖酒会也推出了重新包装后的新款，定位于次高端，为其核心单品。

清香型白酒方面，劲牌公司推出了清香型白酒新品“清香年代年份酒”；1919、天幕国际酒业也联手推出了新品牌杜牧，四款产品定价在499元-1699元，均定位于高端。

21点评：可以看到，此次糖酒会上隆重推出的白酒新品在定价上出现了分化：处于扩张阶段的酒企新品多定位于高端价位，而一些名酒和二线酱酒品牌则在大力推动全价格带布局，包括向低价格带进发。

增长70多倍，燕京啤酒披露历年最好Q1盈利

燕京啤酒（000729.SZ）4月13日晚间发布自愿性披露公告：2023年一季度归属上市公司股东净利润6200万元-6600万元，比去年同期仅86万元的盈利大幅增长7076%至7539%。

21世纪经济报道记者注意到，虽然盈利暴涨有去年同期基数较低的原因，这仍然是燕京啤酒历年盈利最高的一季度，高于2019年同期的5884.5万元。燕京啤酒2014年开始一季度盈利超过5000万元，但在2020年和2021年的一季度均出现了亏损，分别亏损1.09亿元和2.46亿元。

燕京啤酒4月10日发布的业绩快报显示，去年实现营收132亿元，同比增长超过10%；归属上市公司股东净利润约3.5亿元，同比增长超过五成；全年实现啤酒销量377万千升，同比增长约4%，高于去年规上企业啤酒产量1.1%的增速，实现了量价齐升、销量增速快于行业增速。其中燕京U8销量39万千升，增长了五成。

21点评：去年燕京啤酒高管团队迎来了大换血，新董事长耿超上任后提出了“二次创业、复兴燕京”的口号。从去年全年和今年Q1业绩来看，燕京啤酒的“二次创业”有所成效。相比行业龙头，燕京啤酒的毛利率偏低，为此燕京啤酒不仅继续力推燕京U8，还新推出了燕京U8plus、燕京鲜啤2022、燕京S12皮尔森等一系列中高端产品，提升盈利水平。

张裕今年目标营收42亿元

张裕A（000869.SZ）4月12日晚披露年报：2022年实现营业收入近39. 2亿元，较上年同比下降不到0.9%，其中葡萄酒收入微涨、白兰地收入下滑约4.4%；实现归属于母公司股东的净利润4.3亿元，较上年下降超过14%。尽管营收下滑不大，去年其盈利在过去三年中依然是最低的。

张裕A在年报中表示，受经济形势影响以及白酒和啤酒等酒类挤压，国内葡萄酒市场持续下滑，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了“双下降”趋势，原料及包装成本上涨进一步拖累了企业盈利能力，绝大部分葡萄酒企业经营困难，国内葡萄酒行业总体仍处于亏损边缘。

张裕A的毛利率从2021年的58.3%下滑到2022年的57.1%。从营业成本来看，去年其葡萄酒、白兰地的制造费用、包装材料均有上涨，其中葡萄酒的包装材料成本增长了5.8%，白兰地的制造费用增长了13.6%。

其今年的目标是营收不低于42亿元，主营业务成本和“三费”控制在33亿元以下。

21点评：过去三年葡萄酒行业持续下滑，作为行业龙头的张裕也未能幸免，与白酒、啤酒行业龙头公司的走势出现背离。作为应对，张裕的策略是聚焦中高端、高品质和大单品，提出向终端要销量、向培育消费者要增长，不过去年其葡萄酒和白兰地的销量都是下滑的，这一策略的效果或许要在今年才能更好显现。

茅台集团将成华贵人寿第一大股东

贵州银保监局4月11日发布批复，批准华贵人寿保险股份有限公司注册资本从110亿元增加至20亿元，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司认购新增注册资本近46660万元，由贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司认购新增注册资本38340万元，由深圳市嘉鑫辉煌投资有限公司认购新增注册资本15000万元。增加注册资本和股东后，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司持股33.33%，成为华贵人寿第一大股东。

郎酒披露三阶段百亿元目标

在成都春糖会期间举行的2023年郎牌特曲招商会上，郎酒股份公司常务副总经理、销售公司总经理梅刚透露了郎酒3个阶段性的百亿目标：用2-3年时间，使兼香郎酒达到100亿元年销售规模；再用2-3年时间，使郎牌特曲单个事业部达到100亿元销售规模；再用3-5年时间，打造核心单品100亿元年销售规模。

郎牌特曲事业部总经理陈振伟透露，今年一季度郎牌特曲销售增长50%，出货量同比增长80%；1-3月郎牌特曲承接宴席用酒数量同比增长了150%，是2022年的2.5倍。

山西汾酒一季度营收、盈利均增长20%

4月10日傍晚，山西汾酒（600809.SH）发布2023年一季度业绩预告：1-3月预计实现营收126.36亿元左右，同比增长20%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润44.52亿元左右，同比增长20%左右。此前山西汾酒预告去年营收在260亿元左右。

21点评：山西汾酒是今年首家公布一季度业绩的白酒上市公司。20%的营收增幅低于2021年和2020年同期，与2019年一季度接近。如果全年能保持这一增幅，今年山西汾酒有望冲击300亿年营收。

惠泉啤酒去年营收回升

惠泉啤酒（600573.SH）4月11日傍晚披露年报：2022年实现营收6.13亿元，同比增长5.4%。惠泉啤酒2020年营收6.14亿元，2021年下滑到5.8亿元，去年实现回升。去年惠泉啤酒七成收入来自福建省内。

去年惠泉啤酒归属于上市公司股东的净利润3985万元，同比增长28.4%，其中扣非归母净利润同比增长近98%，原因是去年中高档产品销售收入增长了38.4%。其去年啤酒总销量为21.7万千升，同比增长不到4%，其中中高档产品销量增长超过五成。

茅台机场与多家航空开展预约购酒活动

遵义茅台机场消息，从4月13日-4月30日，茅台机场联合昆明航空、春秋航空、成都航空、厦门航空、山东航空、华夏航空等多家航空公司推出系列航班预约购酒活动。乘客购买了相关航空公司指定舱位的往返程机票并实际进出港后，可以1499元/瓶的价格预约购买53度500ml飞天茅台酒两瓶。乘客需在完成往返行程后，在茅台机场App提交信息，产品将送抵乘客指定收货地址，不得自行提货。

行业要闻

秋糖会10月在深圳举办

4月13日，在成都举办的第109届糖酒会深圳市推介会透露，2023年秋季糖酒会定于10月12日-14日在深圳国际会展中心（宝安新馆）举办。

3月酒类价格同比上涨1.1%

4月11日国家统计局发布数据：3月全国居民消费价格同比上涨0.7%，环比下降0.3%。其中，酒类价格同比上涨1.1%，环比上涨0.4%；食品烟酒类价格同比上涨2.1%，环比下降0.9%。

报告：粤京苏川沪去年线上酒消费额领先

今年成都春糖会期间，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布《2023线上酒类消费趋势报告》。报告显示，从线上酒类消费金额来看，2022年，广东、北京、江苏、四川、上海、山东、浙江、河北、福建、河南成为消费金额TOP10的省市。

在线上酒类消费结构中，白酒的消费金额占据酒类的“半壁江山”，占比连续四年超60%，人均消费金额持续提升。

具体分品类来看，2022年白酒购物用户数渗透占比（白酒/当地所有酒类消费）TOP5省市分别为河南、江西、山东、湖南和甘肃，占比均达50%以上；2022年啤酒购物用户数渗透占比（啤酒/当地所有酒类消费）TOP5省市分别为辽宁、吉林、黑龙江、贵州、北京；2022年葡萄酒购物用户数渗透占比（葡萄酒/当地所有酒类消费）TOP5省市分别为海南、四川、广西、广东、青海。

仁怀签约95亿投资项目涉及酱酒生产

4月12日，仁怀市政府官网发布消息，近日在成都举行的仁怀市招商引资项目集中签约仪式上，仁怀与苏州步步高投资发展有限公司、洛阳杜康控股有限公司、湖北省粮油集团有限公司、上海古京酒业有限公司、宝酝顺朋酒庄有限公司、贵州华夏酒业有限公司共签约项目6个，总投资95亿元，涉及酱酒生产、品牌开发等多个领域。

宁夏今年葡萄酒销售额目标8亿元

宁夏日报4月10日消息，到2023年底，银川市计划酿酒葡萄种植基地总面积达到27万亩以上，组织参与国内重点展（销）会，在国内一、二线城市及银川市区建立贺兰山东麓葡萄酒城市体验中心20个，力争酿酒葡萄产量达到9万吨，葡萄酒原酒产量达到5.8万吨（7500万瓶），葡萄酒销售总额突破8亿元，酒庄旅游接待120万人次以上，综合产值达到300亿元，全力打造“世界葡萄酒之都”。

海外动向

路易威登Q1酒类营收近128亿元人民币

4月12日，路易威登（LVMH）发布2023一季度报：一季度营收210.4欧元（接近人民币1590亿元），同比增长17%。其中，葡萄酒及烈酒营收近17亿欧元（约人民币128亿元），同比增长3%。

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